Когда мы говорим о дизайне карточек, лендингов или баннеров, мы часто фокусируемся на фото, цветах и кнопках. Но один из самых недооценённых инструментов влияния — это шрифт. Не тот, который «похож на Times New Roman», а тот, который вовремя выделил главное, создал ритм страницы и помог поверить бренду.
В этой статье разберём, как правильно использовать шрифты: от базовой иерархии до психологических нюансов. Всё — с фокусом на практику и продающие форматы.
🧠 Шрифт — это сигнал, а не просто текст
Выбирая шрифт, вы говорите клиенту:
— Это серьёзно.
— Это легко.
— Это модно.
— Это «я делал сам в Paint».
❗️Типографика — это язык доверия. Без него даже отличная карточка или лендинг выглядят как дешевая распродажа, даже если цена — премиум.
📏 Визуальная иерархия: что важно — то видно
Иерархия шрифтов — это как навигация по смыслу:
- Заголовок (H1) — привлекает внимание, задаёт тему
- Подзаголовок (H2–H3) — удерживает, структурирует
- Основной текст (body) — рассказывает, убеждает
- Вставки и сноски — подчёркивают, акцентируют
Правило: 1 мысль — 1 уровень. Не мешайте стили, не делайте все одинаково крупным и жирным — это как орать в лицо без пауз.
✍️ Акценты: как вести взгляд покупателя
Вот как выделять без перегруза:
- Жирный — для ключевых фраз и выгоды
- Курсив — для примечаний, эмоций, «мягкой» информации
- 🔹 Иконки и маркеры — для визуального разбора
- 📌 Цвет — максимум 1 акцентный (например, красный для скидки)
Ошибка: выделить ВСЁ = не выделить НИЧЕГО.
🪞 Шрифт = характер бренда
Вот как воспринимаются типы шрифтов:
- С засечками (Serif) — надёжность, классика, премиум
- Без засечек (Sans-serif) — современность, простота
- Рукописные — эмоции, индивидуальность
- Гротески и нестандартные — смелость, молодёжность
Для маркетплейсов лучше использовать чёткие, читаемые шрифты, а индивидуальность вносить через подачу.
🔠 Размер имеет значение
Вот ориентиры:
- H1: 24–32 pt
- H2: 18–24 pt
- Тело текста: 14–16 pt
- Примечания: 12 pt
📱На мобильных шрифт должен быть ещё крупнее и легче, особенно на маркетплейсах.
🧩 Частые ошибки в типографике
🚫 Слишком много разных шрифтов на одной странице
🚫 Мелкий текст, не читаемый на мобильном
🚫 Всё жирное или всё серое и невыразительное
🚫 Недостаточный контраст с фоном
🚫 Применение декоративных шрифтов в описаниях товаров
✅ Советы по типографике, которые реально работают
- Используйте 2 шрифта максимум: основной + акцентный
- Проверьте, как выглядит текст на тёмном и светлом фоне
- Держите визуальный ритм — отступы, интервалы, границы
- Помните: читаемость важнее уникальности
📎 P.S.
Шрифт — это не просто про стиль. Это про:
- Доверие
- Понятность
- Удержание внимания
- И, в итоге, продажи
Хорошо выстроенная типографика делает текст визуально лёгким, интуитивно понятным и подконтрольным глазу. Она не мешает покупать — она помогает.
Полезная информация по интересующим темам
Как оформить карточку товара так, чтобы она не просто смотрелась — а продавала
