Если раньше мы просыпались с газетой, потом с лентой Facebook, то сегодня большинство людей начинают день… с TikTok, Telegram или push-уведомлений из нейросети. Мир медиа больше не линейный, он — фрагментированный, персонализированный и стремительный. Что это значит для создателей контента, брендов и маркетологов?
📲 Контент стал ещё короче (и ещё быстрее)
Пользователь сегодня просматривает в день от 400 до 1000 единиц контента. Это миксовка: рилсы, сторис, статьи, баннеры, мемы, голосовые, нейросетевые подборки. Время внимания — в среднем 1,3 секунды, прежде чем человек решает «остаться» или «пролистать».
🧠 Алгоритмы заменили редакторов
Медиа больше не диктуют, что читать, слушать или смотреть. Это делают алгоритмы TikTok, YouTube, Telegram и рекомендательные системы Google Discover. Каждому — своё. Лента новостей у двух людей больше не совпадает даже на 20%.
Если в 2015 году было важно попасть на главную страницу, то в 2025 — важно подстроиться под алгоритм и сегмент интересов.
🧠 Рост недоверия к информации: «проверка на подлинность»
С одной стороны — избыток новостей, с другой — избыток фейков. Пользователь больше не верит первому попавшемуся источнику. Он ищет подтверждение, проверяет через другие платформы, смотрит на тональность подачи и репутацию бренда.
Это вызов для всех, кто работает с контентом: быть честными, прозрачными и проверяемыми.
🎥 Медиа = видео + звук + нейросети
- Короткие видео (до 30 секунд) вытеснили текст
- Подкасты и голосовые стали альтернативой статьям
- Нейросети генерируют обложки, монтаж, текст, даже синтезируют голоса
Контент больше не «создаётся» — он конструируется и адаптируется под формат и аудиторию.
💬 Контент становится «разговорным»
Официальный стиль уступил место языку блогеров и друзей. Люди не хотят «читать рекламу» — они хотят получать советы, инсайды, рекомендации, мемы. Контент работает, когда он «как от знакомого».
🌍 Децентрализация и нишевость
Люди уходят от крупных медиа в нишевые каналы, телеграм-чаты, Discord и тематические блоги. Главное — не масштаб, а релевантность и вовлечённость. Это значит, что даже маленький проект может стать влиятельным — если правильно выбрал фокус.
📈 Что это значит для бизнеса и брендов
- Создавайте мультимедийный контент: текст, видео, голос
- Делайте ставку на вовлечённость, а не охваты
- Используйте нейросети для масштабирования контента
- Поддерживайте прозрачность и живой язык
- Ищите нишевые каналы, а не только ленты масс-медиа
🧩P.S.
Побеждают не те, кто больше кричит, а те, кто говорит вовремя, уместно и на языке своей аудитории. Медиа сегодня — это разговор, обмен, чувство общности. И у каждой компании, проекта или эксперта есть шанс в этом разговоре быть услышанным.
Полезная информация по интересующим темам
Генеративный контент в медиа: этика, правки и доверие в эпоху ИИ
