В мире, где бренды борются за внимание покупателя каждую секунду, упаковка перестаёт быть просто “оболочкой”. Это стало полноценным медиапространством — небольшим билбордом в руках клиента. И тут у брендов два главных пути: минимализм, где правит лаконичность, и креатив, где упаковка превращается в шоу. Какой путь выбирают современные компании и почему?
📦 Минимализм: когда меньше — значит дороже
Минималистичная упаковка — это отсутствие излишеств. Чаще всего она:
- Однотонная или выдержана в 2–3 цветах
- Без лишней графики
- С аккуратной типографикой
- Использует нейтральные текстуры и экологичные материалы
Такая подача вызывает ассоциации с порядком, чистотой, доверием, и часто встречается у премиальных и “осознанных” брендов.
Примеры брендов: Apple, Aesop, COS, Glossier
🎨 Креатив: когда упаковка — это перфоманс
А вот креативная упаковка — это визуальный взрыв. Тут ставка на:
- Необычные формы и материалы
- Яркие цвета и иллюстрации
- Провокационные надписи или интерактив
- Гибрид упаковки с сувениром или арт-объектом
Эта стратегия работает на эмоции: удивление, улыбку, интерес. Она особенно эффективна для молодёжной аудитории, подарков, food/beauty-продуктов и локальных брендов, которым нужно выделиться в потоке однотипных коробок.
Примеры брендов: Lush, Tony Moly, Ozon Fresh, Puma x Artist Series
📊 Что выбирают современные бренды?
Интересно, что в 2025 году наметился гибридный тренд: лаконичный дизайн с креативной фишкой. Например, простая крафтовая коробка с QR-кодом на видео-распаковку, или минималистичный флакон с яркой голографической плёнкой внутри.
Важные наблюдения:
- Маркетплейс-бренды чаще идут в минимализм из-за удешевления логистики и упаковки.
- Новые D2C-бренды (Direct-to-Consumer) выбирают креатив ради вовлечения.
- Эко-бренды комбинируют скромность и необычные фактуры: льняные ленты, пеньковая бумага, переработанный картон с принтами.
📌 Как выбрать между минимализмом и креативом?
Задайте себе вопросы:
- Кто моя аудитория?
- Где будет продаваться товар — онлайн или офлайн?
- Какую эмоцию я хочу вызвать при распаковке?
- Готов ли я потратиться на дорогую креативную упаковку или важна эффективность?
Если вы строите премиальный, технологичный или экологичный бренд — минимализм подойдёт идеально.
Если вы хотите выделиться, удивить или стать вирусным в TikTok — идите в креатив.
P.S.
Нет единственно правильного пути — есть путь, который работает для вашего бренда. Главное — чтобы упаковка была не случайной, а стратегической частью вашего образа. Потому что сегодня она — это первый взгляд, а часто и последнее впечатление.
Полезная информация по интересующим темам
Как упаковка влияет на восприятие бренда: от коробки до этикетки
[…] […]