В условиях высокой конкуренции брендам становится всё сложнее удерживать внимание потенциальных клиентов. И здесь на помощь приходит маркетинг-кит — мощный инструмент, способный представить компанию в наиболее выгодном свете. В этой статье расскажем, что такое маркетинг-кит, зачем он нужен, какие элементы в него включать и как грамотно его создать.
Что такое маркетинг-кит?
Маркетинг-кит (или marketing kit) — это презентационный документ, который содержит ключевую информацию о компании, её продуктах или услугах, выгодах для клиента, кейсах и контактах. Он может быть как в PDF-формате, так и в виде лендинга или даже видеоролика. Его главная цель — убедить потенциального клиента или партнёра в том, что сотрудничество с вами выгодно и надёжно.
Зачем нужен маркетинг-кит?
Маркетинг-кит — это не просто брошюра. Он работает как:
- Продающий инструмент — помогает объяснить ценность продукта или услуги без лишней воды.
- Формирователь имиджа — делает компанию более профессиональной в глазах партнёров и клиентов.
- Инструмент для отдела продаж — ускоряет цикл сделки.
- Медиа-пакет — может быть полезен для презентации в СМИ и на мероприятиях.
Из чего состоит маркетинг-кит?
Хорошо продуманный маркетинг-кит включает следующие разделы:
1. Обложка
Название компании, логотип, слоган и, возможно, изображение, передающее суть бизнеса.
2. О компании
Краткая история, миссия, ценности и уникальные преимущества.
3. Услуги или продукты
Подробное описание того, что вы предлагаете. Желательно добавить цены, тарифы или прайсы.
4. Портфолио или кейсы
Реальные истории успеха с цифрами и отзывами. Отличный способ доказать эффективность ваших решений.
5. Отзывы клиентов
Живые слова реальных клиентов повышают доверие.
6. Команда
Фото ключевых сотрудников, их опыт, экспертность.
7. Контакты
Телефоны, почта, сайт, ссылки на соцсети, QR-коды.
Форматы
- PDF-документ — удобно отправлять по почте или прикреплять к заявке.
- Интерактивный лендинг — отлично смотрится в цифровом пространстве.
- Презентация (PowerPoint, Keynote) — подходит для живых встреч.
- Видео — креативный способ рассказать о себе за 1-2 минуты.
Как создать маркетинг-кит: пошагово
Шаг 1: Определите цель
Для чего он создается: для партнёров, инвесторов, клиентов?
Шаг 2: Соберите информацию
Контент — основа всего. Подготовьте тексты, фото, портфолио, отзывы.
Шаг 3: Напишите структуру
Определите порядок блоков. Начинайте с самого важного.
Шаг 4: Дизайн
Визуальная подача — критически важна. Используйте фирменные цвета, шрифты, графику.
Шаг 5: Верстка
Создайте красивый PDF или лендинг. Убедитесь, что всё читаемо и логично.
Шаг 6: Проверка
Проверьте на ошибки и протестируйте восприятие на коллегах.
Шаг 7: Распространение
Добавьте маркетинг-кит на сайт, в подпись к письму, отправляйте при откликах.
Ошибки при создании
- Слишком много текста. Читателю важна суть, а не длинные манифесты.
- Отсутствие визуального баланса. Перегруженный дизайн отталкивает.
- Неактуальная информация. Устаревшие кейсы и контакты убивают доверие.
- Отсутствие призыва к действию. Направьте читателя — что ему делать дальше?
Где заказать под ключ?
Если у вас нет времени или опыта, лучшим решением будет обратиться к профессионалам.
P.S.
Это не просто красивая презентация, а инструмент продаж, доверия и брендинга. Создание его требует времени и внимания к деталям, но он окупается с лихвой. Хотите сделать это грамотно? Обратитесь к тем, кто умеет превращать идеи в впечатляющий результат.
Полезная информация по интересующим темам
